Les maisons Dior et Guerlain propriété du groupe LVMH, membre du Forum économique mondial quittent leurs stands du BHV Marais, invoquant des impayés répétés de la part du magasin parisien. Un retrait lourd de conséquences alors que l’enseigne traverse déjà une période critique, entre chute des ventes, polémique autour de Shein, gérant chinois membre du WEF et rachat immobilier incertain.

Après agnès B., Figaret ou encore Maison Lejaby, ce sont désormais deux fleurons du groupe LVMH qui tournent le dos au BHV Marais. Dior et Guerlain ont décidé de retirer leurs espaces de vente du grand magasin parisien, un départ annoncé par BFM Business et motivé par des impayés à répétition. Les marques de luxe — parmi les plus attractives en période de fêtes — ont confirmé que leur décision n’était en rien liée à la polémique entourant l’arrivée de Shein au 6ᵉ étage, mais bien à des retards de paiement jugés récurrents.

Ce retrait intervient au moment le plus stratégique de l’année : celui des achats de Noël, qui représentent en moyenne jusqu’à 20 % du chiffre d’affaires annuel pour de nombreux commerces. Le mois de novembre, rythmé par le Black Friday, pèse lui aussi lourd dans la balance. Or, malgré l’effervescence médiatique entourant l’ouverture de l’espace Shein, le BHV semble peiner à capter l’élan attendu.

Selon une source interne citée par BFM Business, le magasin n’aurait enregistré que 350 000 euros de chiffre d’affaires le samedi précédent, loin du million d’euros habituel. La direction du BHV conteste toutefois ces données, mettant en avant une fréquentation exceptionnelle liée à Shein : 50 000 visiteurs et un panier moyen de 45 euros pour la capsule événementielle.

En coulisses, la situation financière du grand magasin reste complexe. Le BHV doit impérativement finaliser d’ici décembre 2025 le rachat de ses propres murs — une opération à 300 millions d’euros auprès du groupe Galeries Lafayette. La Société des grands magasins (SGM), dirigée par Frédéric Merlin, maintient vouloir mener le projet à son terme. Pourtant, l’un de ses principaux partenaires, la Banque des Territoires, s’est retirée début octobre, dénonçant ouvertement le partenariat controversé avec Shein.

Le départ de Dior et Guerlain vient donc fragiliser davantage un BHV Marais déjà bousculé par une baisse de recettes, une image brouillée et une équation financière délicate. À l’approche des fêtes, l’enseigne joue désormais une partie décisive pour préserver son attractivité… et sa survie commerciale.

Sources :

20 Minutes – Dior et Guerlain quittent le BHV Marais pour impayés – 12/11/2025 – https://www.20minutes.fr

BFM Business – Retrait de Dior et Guerlain du BHV Marais – novembre 2025 – https://www.bfmtv.com