OpenAI franchit une nouvelle étape dans la monétisation de ChatGPT. L’entreprise recrute un ingénieur spécialisé en marketing payant pour bâtir les fondations d’une future plateforme publicitaire intégrée, capable d’accueillir des campagnes ciblant ses 700 millions d’utilisateurs hebdomadaires.
OpenAI semble prêt à transformer ChatGPT en un espace publicitaire à part entière. L’entreprise américaine, connue pour ses avancées en intelligence artificielle générative, vient de publier une offre d’emploi révélatrice : elle recherche un Growth Paid Marketing Platform Engineer. Ce poste stratégique s’inscrit dans la création d’une équipe dédiée à la croissance de ChatGPT, avec pour mission explicite de développer les outils et les infrastructures nécessaires à la mise en place d’une plateforme publicitaire interne.
L’objectif affiché est clair : permettre aux marques de gérer leurs campagnes directement dans ChatGPT, d’y suivre la performance en temps réel et d’optimiser leurs dépenses publicitaires grâce à des pipelines de données et des API sur mesure. OpenAI évoque la création de « campagne management tools », d’intégrations avec les grandes plateformes publicitaires et d’outils de mesure d’attribution instantanée. En somme, un écosystème complet, à mi-chemin entre les logiques de Google Ads et de Meta Ads, mais ancré au cœur de l’expérience conversationnelle de ChatGPT.
Cette évolution marque un tournant pour OpenAI. Selon plusieurs rapports, l’entreprise viserait à monétiser les utilisateurs gratuits d’ici 2026 grâce à des formats publicitaires intégrés. Avec près de 700 millions d’utilisateurs hebdomadaires recensés en août, la perspective d’un tel levier commercial est considérable. Pour les annonceurs, cela ouvrirait un nouveau canal média d’envergure mondiale, permettant potentiellement de dialoguer directement avec les consommateurs via des interactions intelligentes et contextualisées.
En toile de fond, Fidji Simo, directrice des applications chez OpenAI (et ancienne dirigeante de Facebook App), serait à la manœuvre pour constituer une équipe capable de « mettre en place la publicité au sein de ChatGPT », selon Adweek. Si le projet aboutit, il pourrait inaugurer une ère où l’intelligence artificielle ne se limiterait plus à répondre aux questions, mais participerait activement à la planification, l’achat et la mesure automatisée des campagnes publicitaires.
Un futur proche où ChatGPT deviendrait non seulement un outil de création et de productivité, mais aussi une nouvelle vitrine publicitaire mondiale, redéfinissant les rapports entre marques, utilisateurs et intelligence artificielle.
Sources :
Adweek – OpenAI is building ad tools for ChatGPT – lien
Search Engine Land – OpenAI job listing hints at ChatGPT ads (2025) – lien
