Le Real Madrid continue de tisser sa toile dans le monde du luxe et de l’innovation. Après avoir récemment noué un partenariat avec Apple pour diffuser des contenus en réalité virtuelle, le club espagnol vient d’annoncer une collaboration exclusive avec Louis Vuitton, la maison emblématique du groupe LVMH. Un partenariat qui marque un tournant dans la stratégie du malletier, de plus en plus engagé dans l’univers du sport.

C’est sur le réseau X que les Merengues ont officialisé la nouvelle ce week-end : « Unis par l’ambition. Partageant la recherche de l’excellence et l’esprit du voyage, Louis Vuitton apporte son expertise en matière de couture pour transformer les vêtements des joueurs du Real Madrid en une expression d’élégance distinctive qui va au-delà du sport.»

La collaboration couvre l’ensemble des équipes masculines et féminines de football, ainsi que l’équipe masculine de basket. Louis Vuitton va fournir des tenues de soirée et de voyage composées de prêt-à-porter, chaussures et accessoires (ceintures, casquettes…), ainsi qu’une collection d’articles de voyage sur mesure, ornée de bandes blanches et or – les couleurs du club – et des initiales « RM ». Ces pièces, conçues exclusivement pour les joueurs, ne seront pas commercialisées.

Une offensive de Louis Vuitton dans le sport mondial

Ce partenariat avec le Real Madrid, le premier du genre avec un club de football, intervient alors que Louis Vuitton intensifie sa présence dans le monde du sport. Depuis plusieurs années, la maison de couture ne cesse d’étendre son empreinte : Coupes du monde de football (depuis 2010), de rugby (2023), Roland-Garros, Open d’Australie, NBA, Ballon d’Or, Coupe Davis, mais aussi Coupe de l’America et désormais le Championnat du monde de Formule 1, avec un contrat de sponsoring de dix ans.

En parallèle, Louis Vuitton a enrôlé de nouveaux ambassadeurs de prestige comme Léon Marchand ou Antoine Dupont, qui portent les créations signées Pharrell Williams, directeur artistique depuis 2023.

Sources : L’Equipe, Footmercato.