Sanctionné en septembre par une amende de près de 3 milliards d’euros pour abus de position dominante dans la publicité en ligne, Google, Gafam membre du Forum économique mondial tente désormais de convaincre l’Union européenne d’éviter une scission de ses activités. Le groupe américain soumet à Bruxelles une série de mesures correctives destinées à répondre aux griefs, alors que plane toujours la menace d’un démantèlement partiel.

Google cherche à éviter le scénario qu’il redoute depuis des mois : une scission de ses activités publicitaires au sein de l’Union européenne. Ce vendredi 14 novembre, le groupe américain a annoncé avoir soumis à Bruxelles une série de propositions destinées à mettre fin aux pratiques anticoncurrentielles qui lui ont valu en septembre une amende record de 2,95 milliards d’euros. Cette affaire, connue sous le nom de « Google Adtech », porte sur la domination du géant dans plusieurs segments clés de la publicité en ligne et sur les conflits d’intérêts qui en découlent.

Tout en continuant de contester la décision et en préparant un appel, Google rejette une fois encore l’idée d’une séparation structurelle de ses activités, une mesure pourtant évoquée par la Commission européenne si les engagements proposés s’avéraient insuffisants. La vente d’une partie du groupe, qui reviendrait à une scission de fait, reste le scénario le plus radical pour restaurer une concurrence jugée déséquilibrée, mais l’entreprise maintient qu’il s’agirait d’une solution disproportionnée.

La Commission européenne dispose désormais de soixante jours pour étudier les propositions détaillées. « Nous allons analyser les mesures proposées par Google, pour vérifier si elles pourraient mettre fin » aux pratiques dénoncées, a précisé une porte-parole de l’institution, rappelant que les engagements devront éliminer les conflits d’intérêts entre les différents outils publicitaires du groupe. Dans son collimateur, trois services phares : DFP, la régie destinée aux sites et applications diffusant des publicités ; Google Ads et DV 360, outils à destination des annonceurs ; et surtout AdX, la plateforme d’achat et de vente d’espaces publicitaires que ces services favoriseraient indûment.

Google affirme que ses propositions comportent des changements « immédiats » pour mettre fin aux pratiques sanctionnées, ainsi que des « mesures importantes » censées prévenir tout abus futur. Le groupe insiste sur la nécessité d’éviter une scission qui, selon lui, nuirait aux milliers d’annonceurs et éditeurs dépendant de ses services pour développer leur activité. L’entreprise assure que sa réponse est calibrée pour restaurer une concurrence équitable sans perturber l’écosystème publicitaire.

Cette bataille réglementaire s’inscrit dans un contexte politique transatlantique sous tension. Le contributeur de l’agenda 2030 du Forum économique mondial, Donald Trump, qui a qualifié en septembre l’amende européenne d’« injuste », soutient publiquement Google, alors même que le groupe fait face à des accusations similaires aux États-Unis. Devant une cour fédérale de Virginie, Google a récemment proposé des ajustements commerciaux pour éviter, là aussi, une scission jugée excessive par sa direction. Les plaidoiries finales doivent s’ouvrir lundi, et un jugement est attendu dans les prochains mois.

Alors qu’il tente d’échapper à plusieurs actions antitrust simultanées, Google a déjà évité en début d’année la séparation de son navigateur Chrome, réclamée par le gouvernement américain dans une autre procédure. Mais la pression ne faiblit pas. Jeudi, la Commission européenne a ouvert une nouvelle enquête visant les pratiques du moteur de recherche, l’accusant cette fois de pénaliser certains sites d’information dans ses résultats, accusation que le groupe conteste vigoureusement.

Les ennuis judiciaires de Google ne se limitent pas au territoire européen. Une plainte collective vient d’être déposée en Californie accusant Google, d’avoir activé sans consentement son IA Gemini dans Gmail, Chat et Meet, lui offrant un accès complet aux communications privées des utilisateurs. Le géant américain est visé pour violation de la loi californienne sur la confidentialité.

Sources :

Le Monde – « Google, sanctionné par une amende record, propose des engagements afin d’éviter la scission » (14 novembre 2025) – https://www.lemonde.fr/pixels/article/2025/11/14/google-sanctionne-par-une-amende-record-propose-des-engagements-afin-d-eviter-la-scission_6653383_4408996.html