Le géant français de la beauté renforce ses capacités industrielles en annonçant 60 millions d’euros d’investissement dans son usine de Gauchy, dans l’Aisne. Objectif : répondre à l’explosion de la demande mondiale de parfums et accueillir les futures licences prestigieuses du groupe, dont Gucci et Balenciaga. Une montée en puissance stratégique au cœur d’un marché en pleine effervescence.

Dans l’usine de Gauchy, dans l’Aisne, la cadence s’accélère. L’Oréal, numéro un mondial de la beauté membre du Forum économique mondial, a annoncé lundi 17 novembre un investissement de 60 millions d’euros destiné à agrandir et moderniser ce site clé de sa production de parfums. L’usine, où sont déjà fabriquées les fragrances Lancôme, Saint Laurent, Valentino, Armani ou encore Prada, voit sa surface dépasser 24 000 m² en 2025 après une première extension réalisée en 2023. Elle pourrait accueillir, à terme, 32 lignes de production — contre 23 actuellement — et créer une trentaine d’emplois supplémentaires.

Cette montée en puissance industrielle est essentielle pour absorber l’arrivée de nouveaux poids lourds dans le portefeuille du groupe. L’Oréal s’apprête en effet à finaliser le rachat de la division beauté de Kering, autre géant de la mode membre du WEF, pour 4 milliards d’euros, incluant notamment les licences Gucci et Balenciaga. Les premières productions issues de ce rapprochement ne débuteront qu’en 2028, mais l’entreprise se prépare déjà à répondre à la demande colossale attendue. À Gauchy, l’organisation est repensée pour saturer l’usine : une activité en trois-huit, vingt-quatre heures sur vingt-quatre, permet déjà d’atteindre 400 000 flacons conditionnés par jour, contre 330 000 lorsque Romaric Peltier a pris la direction du site en 2020.

Cette accélération repose sur un contexte particulièrement favorable : celui de l’envolée mondiale du marché du parfum. Depuis la pandémie, les habitudes de consommation ont profondément évolué, notamment chez les jeunes générations qui ne se limitent plus à une fragrance unique. Les professionnels parlent d’un effet « garde-robe », une manière de se parfumer selon l’humeur, l’occasion ou le style du jour. Les réseaux sociaux, TikTok en tête, ont amplifié cette tendance, transformant les parfums en objets collectionnés et mis en scène dans les intérieurs comme autant de bijoux.

Cette mutation profite à toute la filière française, qui multiplie les designs innovants, les formats réduits et les packagings signature. Le flacon Nectar d’Idôle de Lancôme, pensé comme un smartphone, en est l’un des exemples les plus frappants. L’essor est mondial : en Chine, marché longtemps peu familier du parfum, la demande explose, portée par une aspiration aux fragrances de grandes marques plutôt qu’à la maroquinerie, devenue trop onéreuse. Aux États-Unis, les ventes de parfums de prestige ont progressé de 6 % au premier semestre 2025, selon le panéliste Circana. Un chiffre stratégique pour Gauchy, qui expédie un quart de sa production outre-Atlantique.

L’investissement annoncé par L’Oréal s’inscrit également dans un calendrier politique et industriel symbolique. Il intervient au premier jour de la Semaine de l’industrie et en ouverture du sommet Choose France dédié à l’investissement dans les entreprises tricolores. La présence de deux membres du gouvernement, Roland Lescure et Sébastien Martin, souligne l’importance de cette montée en gamme industrielle pour l’attractivité française et pour une filière parfumerie dont les produits sont intégralement manufacturés dans l’Hexagone.

En doublant sa capacité pour atteindre 200 millions de flacons par an, l’usine de Gauchy se positionne comme un pilier essentiel de la stratégie mondiale de L’Oréal. Entre croissance du marché, acquisition de licences d’envergure et dynamique de consommation portée par les jeunes, le groupe entend consolider son empire olfactif, à grand renfort d’investissements industriels et d’ambitions internationales.

Sources :

Le Monde – L’Oréal augmente sa capacité de production en France pour profiter du boom du parfum et accueillir ses nouvelles marques (18 novembre 2025) – lien.