Teddy Riner : Saxo Bank suspend sa participation à une publicité

Saxo Bank a suspendu la participation de Teddy Riner à sa campagne publicitaire après l’annonce de sa candidature à la présidentielle de 2027. La banque invoque les règles applicables à la communication électorale, sans annoncer la fin de l’ensemble de sa relation commerciale avec le judoka.

Saxo Bank a annoncé jeudi 12 novembre avoir suspendu, d’un commun accord avec Teddy Riner, la participation du judoka à sa campagne publicitaire. La décision intervient trois jours après l’annonce de sa candidature à l’élection présidentielle française de 2027, rapporte BFMTV. Elle concerne la présence du sportif dans une opération de communication de la banque danoise.

Selon RTL, Saxo Bank justifie cette suspension par la nécessité de respecter la réglementation applicable. La banque n’a pas annoncé la rupture de l’ensemble de sa relation commerciale avec Riner. Cette distinction importe : à ce stade, la mesure rendue publique porte sur une campagne publicitaire, et non sur la totalité des engagements éventuels entre les deux parties.

Une campagne lancée avant l’annonce politique

Riner faisait partie des neuf sportifs associés à la campagne « Be Invested », présentée par Saxo Bank à la mi-octobre, selon RTL. L’opération avait donc débuté avant que le judoka ne fasse connaître ses intentions politiques. Après le retrait de sa participation, la campagne doit se poursuivre avec les huit autres athlètes.

La chronologie place la banque face à un changement de situation : l’un de ses ambassadeurs est désormais candidat déclaré à une élection nationale. Une publicité conçue autour d’un sportif connu du grand public continue de circuler dans un contexte différent de celui de son lancement. La décision annoncée par Saxo Bank vise sa participation à cette communication, sans préjuger des autres modalités de leur relation.

Le Parisien fait également état d’une suspension décidée d’un commun accord. Les informations disponibles ne permettent toutefois pas de déterminer si elle est définitive ni de préciser le devenir de chaque engagement commercial du judoka. La portée de l’annonce doit donc être distinguée de celle d’une rupture générale de partenariat.

Une candidature annoncée le 9 novembre

Teddy Riner a annoncé sa candidature le 9 novembre dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux, selon l’Agence France-Presse et Reuters. Âgé de 37 ans, le judoka est quintuple champion olympique et onze fois champion du monde. Son entrée dans la course à la présidentielle ajoute une dimension politique à son exposition médiatique de sportif.

Dans sa présentation, Riner a mis en avant la fracture sociale et dit vouloir se situer hors du clivage traditionnel entre la gauche et la droite, rapporte l’Agence France-Presse. Il s’agit des orientations qu’il a exposées lors de son annonce. Elles ne renseignent pas, à elles seules, sur les soutiens politiques dont il pourrait disposer ou sur les modalités concrètes de sa campagne.

L’annonce d’une candidature ne suffit pas à garantir une présence sur les bulletins de vote. Comme le rappelle 20 Minutes, les prétendants à la présidence doivent notamment obtenir 500 présentations d’élus pour pouvoir se présenter. Cette étape reste distincte de la communication menée autour d’une intention de candidature.

Des règles à respecter pendant la période électorale

La décision de Saxo Bank s’inscrit dans un cadre qui distingue la publicité commerciale de la communication électorale. L’article L. 52-1 du Code électoral interdit, durant la période fixée par la loi, l’utilisation de procédés de publicité commerciale à des fins de propagande électorale dans la presse ou par des moyens de communication audiovisuelle, rappelle Le Parisien.

Une autre règle interdit aux entreprises de contribuer au financement de la campagne d’un candidat, relève 20 Minutes. Ces dispositions expliquent l’attention portée aux relations commerciales d’une personne qui entre dans la compétition présidentielle. Elles ne permettent toutefois pas d’affirmer que la campagne de Saxo Bank constituait une propagande électorale ou un financement politique : aucune telle qualification n’a été établie dans les informations disponibles.

En suspendant la participation de Riner à sa publicité, la banque agit donc sur un élément précis de sa communication après l’annonce du 9 novembre. La suite dépendra notamment de la manière dont le judoka organisera sa candidature et de l’évolution des engagements commerciaux qu’il pourrait conserver.

La suspension annoncée par Saxo Bank constitue une première conséquence commerciale de la candidature de Teddy Riner. À ce stade, elle ne permet pas de conclure à la fin de toutes ses collaborations avec la banque, ni à une infraction aux règles électorales.