Le prodige français du basket, Victor Wembanyama, fait sensation dès sa première saison avec les San Antonio Spurs en NBA, adoptant une démarche réfléchie vis-à-vis des contrats publicitaires. Priorisant l'impact et le sens sur le profit, il manifeste un intérêt particulier pour des causes comme l'accès à l'eau, refusant les offres lucratives de marques de boissons énergisantes. Selon Bloomberg, son parcours pourrait définir un nouveau type de superstars sportives.