Un virage stratégique majeur vient d’être amorcé dans le paysage audiovisuel français et international. Netflix et TF1 ont officialisé, mercredi 18 juin, un accord inédit de distribution. À partir de l’été 2026, les chaînes et contenus du groupe TF1 seront disponibles sur Netflix, marquant une alliance sans précédent entre une plateforme de streaming américaine et un grand acteur de la télévision linéaire européenne.
Les abonnés français à Netflix pourront bientôt accéder à une large sélection de contenus du groupe TF1 : chaînes classiques (TF1, TMC, TFX, LCI, TF1 Séries Films), programmes emblématiques comme Les douze coups de midi, The Voice, Koh-Lanta, mais aussi les feuilletons quotidiens Demain nous appartient et Ici tout commence. Les journaux télévisés de Marie-Sophie Lacarrau ou de Julien Arnaud devraient également figurer dans cette nouvelle offre.
L’objectif de TF1 ? Renforcer sa visibilité, toucher de nouveaux publics, et ouvrir de nouvelles perspectives publicitaires. Rodolphe Belmer, PDG du groupe TF1 depuis 2023 et ex-administrateur de Netflix, passé par Canal+, Atos et Eutelsat, résume ainsi cette mutation :
« Il s’agit de répondre à l’évolution des usages, en accompagnant le basculement du linéaire vers le numérique à la demande. »
Une première mondiale, et une alliance stratégique
Ce rapprochement entre une plateforme mondiale et une chaîne nationale est une première mondiale. Si TF1 et Netflix ont déjà collaboré dans la coproduction de séries (Le Bazar de la charité, Les Combattantes, Tout pour la lumière), c’est la première fois qu’un accord de distribution global est signé.
La diffusion sur Netflix n’entraînera aucun changement dans la gestion publicitaire : TF1 conservera la commercialisation des espaces pub associés à ses contenus.
Netflix muscle sa stratégie d’ancrage local
Pour Netflix, cette alliance s’inscrit dans une stratégie d’enracinement local, destinée à fidéliser ses 12,7 millions d’abonnés en France. Elle complète sa stratégie d’offres avec publicité (lancée en novembre 2022) et d’élargissement de ses contenus à la télévision en direct et au sport en streaming.
À l’échelle mondiale, cette initiative pourrait inspirer d’autres accords similaires entre plateformes et chaînes nationales.
Une complémentarité revendiquée face à YouTube
TF1 insiste sur la complémentarité entre ses plateformes : TF1+ (gratuit, 37 millions d’utilisateurs mensuels) et l’espace TF1 sur Netflix ne ciblent pas exactement les mêmes publics. En filigrane, l’ennemi désigné reste YouTube, perçu par TF1 comme le principal concurrent en matière d’attention et de publicité.
