L’acteur espagnol Javier Bardem a appelé ses abonnés à cesser tout soutien à Adidas, dans une story Instagram dénonçant des liens supposés entre l’équipementier et Israël. Le message s’inscrit dans son soutien affiché à la cause palestinienne, alors que l’offensive militaire israélienne se poursuit à Gaza.
Javier Bardem a publié sur son compte Instagram un message appelant à cesser tout soutien à la marque Adidas. L’acteur, oscarisé pour son rôle dans No Country for Old Men, a justifié son appel par des accusations de liens entre l’équipementier allemand et l’État d’Israël, sans détailler la nature précise de ces liens.
Une prise de position qui s’inscrit dans la durée
L’acteur espagnol a multiplié, ces derniers mois, les prises de parole publiques sur la situation à Gaza, condamnant à plusieurs reprises les pertes civiles causées par l’offensive militaire israélienne dans l’enclave palestinienne. Son appel au boycott d’Adidas rejoint un mouvement plus large de personnalités appelant à cesser tout partenariat commercial avec des entreprises accusées d’entretenir des relations avec Israël dans le contexte du conflit.
Un geste doublé d’un appel aux dons
Au-delà du boycott, Javier Bardem a profité de sa publication pour relayer un appel aux dons destiné à soutenir une famille palestinienne, assurant que « chaque contribution peut faire la différence ». L’acteur n’a pas précisé les modalités de collecte ni l’identité de la famille concernée.
Une figure du cinéma engagée de longue date
Oscarisé en 2008 pour son rôle dans No Country for Old Men, des frères Coen, Javier Bardem s’est régulièrement exprimé sur des dossiers politiques et humanitaires, du changement climatique à la défense des droits des peuples autochtones. Marié à l’actrice Penélope Cruz, également engagée sur des causes similaires, il fait partie des figures du cinéma espagnol les plus exposées médiatiquement sur les enjeux internationaux. Sur la question israélo-palestinienne, l’acteur avait déjà pris position publiquement à plusieurs reprises ces dernières années, notamment lors de précédentes phases de l’offensive militaire israélienne dans la bande de Gaza.
Adidas, cible récurrente des appels au boycott
L’équipementier allemand n’en est pas à sa première controverse médiatisée : la marque avait déjà été au centre de l’actualité en 2022 lors de la rupture de son partenariat avec le rappeur Ye, anciennement Kanye West, après la tenue de propos antisémites. Adidas n’a pas réagi publiquement, à ce stade, aux accusations formulées par Javier Bardem sur ses liens avec Israël.
L’appel de l’acteur espagnol s’inscrit plus largement dans une série de prises de position de personnalités du cinéma et de la musique, qui appellent depuis le début de l’offensive militaire israélienne à Gaza à cesser tout partenariat commercial ou promotionnel avec des marques jugées trop proches d’Israël. Ces campagnes, relayées essentiellement sur les réseaux sociaux, visent régulièrement des entreprises du secteur agroalimentaire, technologique et du sport, sans toujours s’appuyer sur des preuves documentées des liens allégués.
La notoriété de l’acteur, star de plusieurs productions hollywoodiennes à succès comme Skyfall ou No Country for Old Men, donne un écho particulier à ce type d’appel, sans garantie toutefois d’un impact mesurable sur les ventes ou l’image de la marque visée. Les précédents appels au boycott lancés par des personnalités du cinéma contre de grandes enseignes internationales ont, par le passé, rarement débouché sur des conséquences commerciales chiffrées et publiquement documentées.
Entre solidarité affichée et boycott réclamé, Javier Bardem transforme son compte Instagram en tribune. Reste à savoir si Adidas, marque mondiale au chiffre d’affaires annuel se comptant en dizaines de milliards d’euros, y prêtera seulement l’oreille.