L’apparition controversée de Kanye West et de son épouse Bianca Censori lors des Grammy Awards du 2 février 2025 pourrait coûter très cher au rappeur, notamment un contrat majeur au Japon d’une valeur estimée à 20 millions de dollars. C’est en tout cas ce qu’affirme une source anonyme citée par le Daily Mail. La scène, où Bianca Censori est apparue dans une robe transparente laissant peu à l’imagination, a choqué le Japon, et ce « bad buzz » pourrait entraîner des conséquences financières importantes pour l’artiste.
Le couple West-Censori a fait sensation lors de la cérémonie des Grammy Awards, mais pas de la manière dont ils l’espéraient. Alors que Bianca Censori portait une robe complètement transparente, la situation aurait été mal perçue par de nombreux observateurs au Japon.
Une source anonyme a confié au Daily Mail : « Kanye est en train de gâcher toutes les opportunités qui se présentent à lui. Le coup d’éclat était vraiment dérangeant et a été accueilli avec horreur au Japon. » Selon lui, le Japon vit une prise de conscience culturelle sur les droits des femmes, et le mouvement #MeToo y est particulièrement fort. Le geste de West est perçu comme un acte de contrôle coercitif, ce qui est inacceptable dans cette culture.
Un faux pas culturel majeur ?
L’artiste, qui vit au Japon depuis près d’un an, semble avoir mal jugé la situation. Ses investisseurs japonais, qui soutiennent ses concerts, sont extrêmement déçus et il est désormais très probable qu’ils retirent leur financement. « Il a grandement sous-estimé la tolérance des Japonais envers ce genre de comportement. Maintenant, il n’est plus le bienvenu. Ce sera un coup dur pour lui, surtout qu’il vit au Japon quasiment à plein temps, » a ajouté la source.
Les réactions sont également négatives parmi ses partenaires américains, qui ont critiqué la mise en scène lors de l’événement, notamment dans un contexte de collecte de fonds pour les victimes des incendies de Los Angeles. « C’était une totale irrespectabilité envers les Grammy Awards. Faire un tel coup lors de ce qui est essentiellement un événement de charité est complètement stupide et déplacé, » a réagi l’un de ses collaborateurs, même si Kayne West et sa femme Bianca ne sont pas les seuls à avoir fait dans le décalé comme en témoigne la maison arboré par Willow Smith, le fils de Will Smith.
Un nouveau revers pour Kanye West ?
Ce nouvel incident s’ajoute à une série de polémiques qui ont affecté la carrière de West ces dernières années. En 2020, il a lancé une candidature mal perçue à la présidence des États-Unis, et ses remarques controversées sur des sujets sensibles, notamment sur Hitler et l’esclavage, qui lui avait valu des problèmes avec l’Anti Defamation League du contributeur du FEM, Jonathan Greenblatt, et qui ont conduit des entreprises proches du FEM comme Adidas et Balenciaga, qui appartient à Kering, à rompre leurs liens avec lui. Ces scandales ont eu un impact considérable sur sa fortune, le réduisant d’un statut de milliardaire à un multi-millionnaire, même si ses derniers temps, Kayne West a bien rebondi. Il s’était d’ailleurs réjouit avant les Grammy de la réélection de Trump et du retour de sa réussite financière.
