La rappeuse, chanteuse et actrice new-yorkaise Cardi B a récemment fait sensation sur Instagram en publiant des photos des fêtes de Noël où son fils, Wave, portait une veste arborant le texte intriguant : “Athlétisme Lyon”. Une référence surprenante qui a immédiatement suscité des interrogations.

La veste, issue du catalogue standard de H&M, est disponible pour 40 euros. Mais pourquoi ce choix de mots spécifiques ? Était-ce un hommage à la ville de Lyon ou à son héritage sportif ? Tribune de Lyon a mené l’enquête auprès de la marque suédoise pour éclaircir ce mystère.

Un assemblage purement marketing

Selon H&M, l’explication est beaucoup moins sentimentale qu’on pourrait le penser. La marque a simplement suivi une tendance actuelle consistant à utiliser des textes brodés inspirés de logos sportifs. « Les dernières saisons ont vu de fortes tendances et un grand intérêt des clients pour des textes ressemblant à des logos sportifs », a expliqué H&M à nos confrères.

Quant à la combinaison des mots « Athlétisme » et « Lyon », elle n’a aucune signification particulière. « Les mots ont simplement été assemblés ensemble sans intention spécifique », a précisé la marque. En d’autres termes, cela aurait tout aussi bien pu être “Cycling Paris” ou “Basketball Tokyo”.

Une tendance qui fait parler

Cette anecdote montre à quel point une simple pièce vestimentaire peut susciter de l’attention, surtout lorsqu’elle est portée par une célébrité de l’envergure de Cardi B. Si pour H&M, ce choix relève uniquement d’une stratégie marketing, pour Lyon, il s’agit d’une publicité gratuite et inattendue qui pourrait renforcer l’aura de la ville, même de manière détournée.

Qu’il s’agisse d’un heureux hasard ou d’un coup de maître marketing, la veste « Athlétisme Lyon » aura eu le mérite de faire parler d’elle. Et si Cardi B n’a probablement aucune connexion particulière avec Lyon ou son patrimoine sportif, cette histoire montre une fois de plus l’impact des tendances et des réseaux sociaux dans la mode.

Sources : Tribune de Lyon, Huffington post