Bernard Arnault fait son entrée sur le réseau social X. Au lendemain de sa lettre ouverte répondant à une enquête du Monde, le PDG de LVMH, groupe membre du Forum économique mondial a publié son premier message afin de remercier les internautes qui lui ont exprimé leur soutien. Une arrivée soigneusement synchronisée avec une séquence médiatique importante pour le groupe.
Bernard Arnault franchit une nouvelle étape dans sa communication publique. Le président-directeur général de LVMH a publié, ce lundi, son tout premier message sur le réseau social X, propriété d’Elon Musk. Une prise de parole personnelle qui intervient dans un contexte particulièrement médiatisé, au lendemain de la diffusion de sa lettre ouverte en réponse à la série d’articles publiée par Le Monde consacrée à sa famille, à ses activités et à son mode de management.
Dans ce premier message, l’homme d’affaires se dit « très sensible » aux nombreuses marques de soutien reçues après la publication de sa réponse. Il remercie directement les internautes dans un texte signé de son nom, accompagné d’une image affichant simplement le mot « merci ». Son profil le présente comme président-directeur général de LVMH et arbore une photographie de la Fondation Louis Vuitton.
Quelques heures seulement après la création du compte, celui-ci rassemblait déjà plus de 14 500 abonnés. Son premier message avait généré plus de 700 000 impressions, tandis que le groupe LVMH l’a rapidement relayé sur son propre compte officiel, contribuant à sa large diffusion.
L’arrivée de Bernard Arnault sur X n’est pas passée inaperçue au sein de la plateforme. Jean-Charles Tréhan, directeur des relations extérieures de LVMH, a confirmé qu’il s’agissait bien de son compte personnel, déclarant avec une pointe d’humour que le dirigeant était désormais sur X « comme tout patron de startup qui se respecte ». De son côté, Laurent Buanec, responsable de X France, lui a souhaité publiquement la bienvenue, estimant que le réseau social accueillait ainsi « l’une des voix les plus influentes ».
Le calendrier de cette inscription apparaît particulièrement stratégique. LVMH devait présenter, ce lundi, ses résultats semestriels, tandis que la veille, Bernard Arnault avait choisi de répondre directement à la série estivale du Monde. Dans un texte largement diffusé par son groupe sur les réseaux sociaux, il dénonçait ce qu’il considérait comme une tentative de mettre en scène des divisions familiales.
« Je n’ignore pas qu’en répondant, j’offre à ce feuilleton le projecteur qu’il espérait peut-être : un dernier épisode, signé de ma main. Soit. Qu’il serve au moins à une chose : épargner de l’énergie à tous ceux qui, ailleurs, parient sur la fissure d’une famille pour vendre du papier. Ils attendront longtemps », écrivait-il notamment. Cette publication a dépassé les 2,6 millions de vues et a été partagée à plus de 3 000 reprises.
Ce recours à une communication directe n’est pas inédit pour le dirigeant de LVMH. En février 2025, il avait déjà répondu publiquement aux critiques de Michel-Édouard Leclerc concernant son groupe. Bernard Arnault avait alors défendu le rôle de LVMH dans l’économie française et reproché au président des centres E.Leclerc d’exercer une pression excessive sur les fournisseurs français, estimant que le patriotisme économique devait également se traduire dans les pratiques commerciales.
Avec cette arrivée sur X, Bernard Arnault dispose désormais d’un canal d’expression personnel lui permettant de communiquer directement avec le public, sans passer exclusivement par les communiqués de son groupe ou les médias traditionnels.
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