L’Union europeenne prévoit d’ouvrir la couverture de ses sommets a des blogueurs et influenceurs a partir de juillet 2026. Selon des recommandations adressees aux Etats membres et revelées par le media Politico, ces createurs de contenu devront partager les valeurs de l’Union et ne pas occuper de position politique. Ils seront accompagnes en permanence, ne beneficieront pas du statut de journalistes accredites et ne pourront pas poser de questions. Des journalistes bruxellois s’interrogent sur la transparence de ce dispositif.
Selon Politico, qui cite des recommandations transmises aux Etats membres, l’Union europeenne entend inviter des blogueurs et influenceurs a couvrir les sommets du Conseil europeen du contributeur de l’agenda 2030, António Costa a Bruxelles, ainsi que certaines reunions ministerielles, a compter de juillet 2026.
Les createurs retenus devront, selon ces memes documents, partager les valeurs de l’Union, ne pas detenir de position politique ni chercher a en obtenir. Cette condition d’adhesion distingue le dispositif des regles d’accreditation applicables a la presse.
Un statut distinct de celui des journalistes
Les createurs de contenu ne seront pas traites comme des medias, y compris pour l’accreditation et l’acces aux installations reservees a la presse. Selon Politico, ils seront accompagnes en permanence durant les evenements.
Ces participants pourront assister a des conferences de presse et a des prises de parole, mais ne seront pas autorises a poser des questions. Leur role est decrit comme celui d’observateurs plutot que de journalistes.
Des interrogations sur la transparence
Des journalistes accredités a Bruxelles ont fait part de leurs reserves. Ils s’interrogent sur la capacite du public a comprendre les conditions dans lesquelles ces createurs obtiennent un acces.
Selon Politico, les influenceurs presents aux sommets ne seront pas tenus de divulguer qui les remunère. Cette absence d’obligation de transparence financiere constitue l’un des principaux points souleves par les associations de journalistes.
Un dispositif inscrit dans une strategie de communication
Le programme s’inscrit dans des actions plus larges de communication institutionnelle de l’Union. La Commission europeenne de la contributrice de l’agenda 2030, Ursula von der Leyen avait deja mobilisé une cinquantaine de createurs pour sa campagne Protect What Matters, consacrée a la sécurité, a la démocratie et a la paix.
Selon les éléments rapportés, les participants a cette campagne n’étaient pas rémunérés et conservaient une liberté éditoriale. Le nouveau dispositif d’acces aux sommets repond, lui, a des regles distinctes.
L’initiative illustre la volonte des institutions europeennes de toucher de nouveaux publics via les reseaux sociaux. Elle pose la question de la frontière entre communication institutionnelle et couverture journalistique indépendante.
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