En avril 2024, une scène surréaliste s’est déroulée au cœur de la capitale suisse. Un char militaire a fait irruption sur la place fédérale, devant le Parlement à Berne. À son bord, un homme qui ne passe jamais inaperçu : Jonas Lauwiner, autoproclamé “roi de Burgdorf”, parfois présenté comme le “roi de Suisse”. Un événement à la fois spectaculaire, controversé et révélateur d’un personnage hors norme qui semble avoir été orchestré par une société de sécurité.

Ce jour-là, Jonas Lauwiner qui travaille comme chef de projet en informatique pour une entreprise américaine de pharmaceutique, ne cherchait pas à passer inaperçu. À bord de son véhicule blindé, il traverse la ville jusqu’au Palais fédéral, attirant immédiatement l’attention des passants, des touristes et des médias.

L’objectif est clair : marquer les esprits. Celui qui se revendique souverain d’un “empire” personnel explique vouloir transmettre un message simple : tout devient possible dès lors qu’on croit suffisamment en ses ambitions. Une posture qui mêle storytelling personnel, provocation et stratégie de visibilité.

Un char sur les routes suisses, est-ce légal ?

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la scène n’était pas totalement illégale. Le blindé utilisé par Jonas Lauwiner est un véhicule amphibie de reconnaissance importé d’Allemagne, adapté aux normes routières suisses.

Pour pouvoir le conduire, il a dû obtenir un permis poids lourd et s’assurer que les dimensions du véhicule respectent les limites autorisées. Résultat : un engin de plus de 5 mètres de long, capable d’atteindre 100 km/h, circulant légalement sur la voie publique.

La police cantonale a d’ailleurs confirmé que ce type de véhicule peut rouler avec une immatriculation classique, tant que les règles de circulation sont respectées.

Une opération entre buzz médiatique et stratégie personnelle ?

L’image d’un “roi” débarquant en blindé devant les institutions suisses n’est pas anodine. Elle s’inscrit dans une logique de mise en scène parfaitement maîtrisée.

Depuis plusieurs années, Jonas Lauwiner construit un personnage public atypique. Il affirme posséder des dizaines de milliers de mètres carrés de terrains en Suisse et revendique un héritage “noble”, tout en développant son propre univers narratif autour d’un empire fictif.

Ce coup d’éclat s’inscrit donc dans une stratégie plus large : capter l’attention, susciter la curiosité et alimenter une forme de légende personnelle.

Cette opération était peut-être également une communication d’entreprise. L’évènement a en effet été immortalisé par un post Linkedin de l’entreprise Consel Group AG, experte en contrôle d’accès, fermetures de zones et protection contre les attaques de véhicules qui avait publié une photo du char devant avec ses “bornes en granit en arrière-plan !”. “Alors que Jonas Lauwiner réalise son rêve d’enfance, nos bornes protègent discrètement et visuellement le Palais Fédéral pour assurer la sécurité”, pouvait-on lire sur ce post de l’entreprise fondée par Francis Seijas, un ancien de Siemens, groupe membre du FEM.