À 27 ans, Jaden Smith prend la tête de la création masculine chez Christian Louboutin. Sans formation en design, mais fort de son image médiatique et de son style controversé, il incarne un pari générationnel audacieux de la maison française.
Christian Louboutin frappe fort en annonçant la nomination de Jaden Smith au poste de directeur artistique des chaussures masculines. Le fils de Will Smith, musicien et figure mode atypique, devient ainsi le premier créateur attitré des collections hommes de la maison indépendante. Un choix qui suscite déjà de vifs débats dans les sphères de la mode.
Un rôle stratégique pour Louboutin
Selon Business of Fashion, les lignes masculines représentent environ 24 % du chiffre d’affaires de Louboutin, dans un marché dominé par les géants du luxe LVMH, Kering ou Richemont. Miser sur Jaden Smith traduit la volonté d’élargir la clientèle et de séduire une génération plus jeune. « Son univers est riche et multidimensionnel… sa curiosité et son ouverture d’esprit sont remarquables », a déclaré Christian Louboutin, convaincu que son nouveau protégé apportera une énergie créative inédite.
Un parcours en marge des codes classiques
Contrairement aux créateurs issus de grandes écoles comme Central Saint Martins ou Parsons, Jaden Smith n’a suivi aucune formation en design. Connu d’abord comme acteur enfant (À la recherche du bonheur, Karaté Kid), il s’est ensuite tourné vers la musique et la mode. Avec sa sœur Willow, il a cofondé le label MSFTSrep, marqué par un style unisexe et adolescent, mais au positionnement encore flou.
Son style ? Une esthétique personnelle décrite comme gender-fluid, hybride et urbaine. Mais ce leust divise. Pour certains, il incarne l’avant-garde ; pour d’autres, il n’est qu’un provocateur médiatique, symbole des « népo-babies », ces enfants de célébrités propulsés dans des postes prestigieux grâce à leur nom.
Ce choix n’est également pas sans rappeler la nomination de Phrarell Williams à la tête de Louis Vuitton. Les grandes marques du luxe français voient ainsi dans les personnalités issues de l’entertainement américain, voire de la K-pop, un vecteur puissant de communication.
Un pari générationnel risqué
En plaçant Jaden Smith à ce poste, Christian Louboutin cherche clairement à séduire la Gen Z et les Millennials, plus sensibles à l’image, au storytelling et à l’engagement culturel qu’au seul savoir-faire artisanal. Mais cette stratégie pourrait dérouter les clients historiques, attachés à l’élégance intemporelle de la maison.
Le défi est immense : produire quatre collections par an, dans un calendrier mode toujours plus contraint, et trouver un équilibre entre l’excentricité californienne du nouveau directeur artistique et l’excellence artisanale française. Premier rendez-vous attendu : janvier prochain, lors de la Fashion Week masculine de Paris, où sera dévoilée la première collection signée Jaden Smith pour Louboutin.
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- BFMTV – lien
